17句王老吉广告词分析精选

王老吉广告词分析

1、语言次序，对语义有重要影响，甚至会产生截然不同的语感。

2、比如大家熟悉的江中牌健胃消食片，其“引流型广告语”是：

3、由于王老吉这个品牌先天和凉茶密不可分，是无法避免消费者将红罐王老吉和凉茶进行挂钩的，因此在广州和深圳项目组重点将红罐王老吉和凉茶品类进行比较，结果显示广州消费者的观念非常一致，他们认为红罐王老吉的产品功效是最弱的，不仅弱于药品批文的王老吉凉茶颗粒、夏桑菊颗粒等，弱于自家或者凉茶铺煲的凉茶，也弱于羊城药业的利乐装王老吉(当年的利乐装王老吉的产品配方和口感和红罐王老吉存在明显差异，利乐装王老吉更偏向传统凉茶，药味较明显)。而消费者形成这个认知主要是通过产品的口味判断的，受中国传统中医药观念的影响，消费者认为“良药苦口”，而2003年的所有凉茶相关产品包含利乐装王老吉中，红罐王老吉的口味最甜，药味最淡。 (王老吉广告词分析)。

4、我在杯子里看见你的容颜，却已是匆匆那年——江小白

5、想要变得优秀的大学生真的需要这个方法吗？需要，但是我更愿意听长辈或身边朋友对我未来之路的建议，我更愿意接受他们给的方法。

6、而消费者选择黄振龙、王老吉凉茶颗粒等情况与此存在明显差异，这个时间消费者的核心需求时清热解毒下火的功效，因此口味并不是最重要的，消费者也并不需要存在口渴的情况。 

7、红色王老吉的巨大成功，总结起来，加多宝公司有几个方面是其成功的关键所在：为红色王老吉品牌准确定位；企业决策人准确的判断力和果敢的.决策力；优秀的执行力，渠道控制力强。

8、深圳的消费者对红罐王老吉的认知主要来自红罐王老吉产品自身，包含成分、产品上的说明文字等，还有来自身边的广东朋友介绍，他们一方面知道红罐王老吉是凉茶，另一方面认为红罐王老吉是饮料，他们在身体不舒服和平时口渴时都饮用红罐王老吉。 

9、福禄干红葡萄酒，源自法国，香醇浓郁，恬然静谧。

10、不要天天梦想割韭菜了，来，让我们举起酒杯，碰一下，那是梦碎的声音。

11、在这三个地区，和其他品牌的包装凉茶(利乐装和铁罐装凉茶)相比较，消费者受王老吉品牌的营销，一致认为王老吉的功效要强于其他包装凉茶。 

12、电视广告创意历经几番调整，最终确定了成美创作部第3次提交的一条广告创意，就是大家最熟悉的那条广告片——画面选择了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。 

13、其次，广告语与商标的排他效力存在巨大差别。在我国，注册商标权人对注册商标拥有专有权，排除任何未经许可在相同或类似商品或服务上的商标性使用，其禁止权效力由商标法明确规定；但是对于广告语来说，商标法并未赋予使用该广告语的商标权人任何专用权，要排除他人在相同或类似商品或服务上使用该广告语，需借助反不正当竞争法实现。 

14、红罐王老吉将自己定位在“预防”，能更好和羊城药业的凉茶颗粒这个药品区隔开来，避免混乱的竞争。

15、而企业不能提出“问什么”，除了不如专业咨询公司旁观者清外，企业人员往往需要花费太多的精力处理紧急的事宜，而战略是重要而非紧急的事情，企业人员对战略的思考同样缺乏大块的系统的时间。 

16、广告语还须在作为商标使用的过程中获得显著性，其中最为关键的是获得区别性。商标显著性包括了标识性与区别性两个方面，但区别性是商标的生命之血，也是其提供给消费领域的最重要特征，它是成就商业标志成为商标的核心。这也是缺失第一含义的标记通过使用获得“第二含义”可以被注册为商标的机理所在，虽然一开始不具备注册商标要求的显著性，但是经过作为商标长期使用，具备了区别商品或服务来源的功能，将经营者提供的商品或服务与其他经营者提供的商品或服务相区别开来，“著名品牌最重要的特征在于其区别性”区别性越大，受到市场混淆的可能性就越小，标记作为商标的价值也就越大。 

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